Faites-le vous-même
A moins d'habiter sur une autre planète, difficile de passer à côté de la nouvelle pub du plus important grossiste en site web du monde. Qu'on se le dise, désormais, faire un site web, c'est aussi simple qu'un "clic". Une mise en page adaptée ? Choisissez parmi des centaines de modèles disponibles. Une photo ? Un cadre cravaté qui sert la main à son homologue en costume fera l'affaire. Un message marketing ? On s'en moque, n'importe quel blabla insipide fera l'affaire. Et la pub le dit, on sera sur Google et les clients pourront voir notre site sur leur smartphone. Extra.
Cette imposture me fait toujours sourire : sa naïveté travaillée est déconcertante tant l'offre n'est pas à la hauteur de la promesse. Car enfin, tous ceux qui ont travaillé sérieusement sur des problématiques de développement des PME le savent, dans 95% des cas, l'outil représente 5% du problème. La réussite ou non sur le web, c'est avant tout lié à la mise en place d'une stratégie web en phase avec l'offre de l'entreprise et les attentes de ses clients.
Focaliser sur l'outil ou parler business ?
Il y a donc 2 façons d'aborder le web pour une entreprise :
La mauvaise :
- Je veux faire un site web
- Je trouve un outil
- Je mets du contenu
- J'attends (longtemps, longtemps...)
Et la bonne :
- Je veux développer mon activité au travers du web
- Je mets en place une stratégie web en phase avec mes ambitions
- J'identifie les moyens qui me permettront d'atteindre mes objectifs (Site web, Facebook, Twitter, ScoopIt, Blog, Adwords, Yelp, Application iPhone...Au passage, je connais un vigneron qui fait 90% de son chiffre d'Affaires par Facebook, et qui n'a pas de site web. )
- Je choisis les outils adaptés
- Je mesure et je corrige en permanence
L'une de ces démarches se fait en quelques clics, l'autre est la seule qui permette de réussir à accroître son chiffre d'affaires grâce au web. A vous de choisir.
