Si vous n’avez pas encore mis en place de stratégie de marketing digital pour votre business, alors vous laissez passer bon nombre d’opportunités.

Il est vrai que le marketing “online” peut paraître intimidant et compliqué. Cela peut dissuader les entrepreneurs les plus déterminés de mettre en place un plan de marketing online. Voici donc le but de cet article : passer au crible le marketing online et le ramener à ses standards. Et pour cela, nous avons créé une série d’articles pour décliner les stratégies de longue durée, afin de ne pas se perdre dans des astuces qui risquent de ne pas durer longtemps.

Search Engine Optimization (SEO)

Le référencement naturel ou "Search Engine Optimization" (SEO) est le processus qui consiste à maximiser le nombre de visiteurs sur un site internet avec l’objectif de faire remonter naturellement le site dans les meilleurs résultats d’un moteur de recherche.

Si vous souhaitez drainer naturellement du trafic sur votre site internet, vous devez l’optimiser pour qu'il apparaisse dans le moteur de recherche. Pour cela, vous devez répondre à un certain nombre de "règles" misent en place par l'algorithme du moteur de recherche afin de correspondre aux requêtes visées des internautes. Le SEO peut sembler compliqué et confusant, mais les bases sont assez simples à acquérir.

Vous avez de nombreux articles qui traitent de ce sujet de manière approfondie, voici quelques concepts de base du SEO.

1. Recherche par mot-clé/sujet

Vous devez savoir ce que les visiteurs recherches, quels types de mots-clés seront les plus utilisés avant de pouvoir optimiser ces recherches. En fonction de ces résultats, vous allez pouvoir organiser votre contenu autour de ces mots-clés afin de remonter dans les recherches des internautes. Le champ lexical est aussi très important dans votre stratégie de SEO puisqu'il constitue le cerveau de votre site internet et doit donc être cohérent avec votre activité ou ce que vous proposez. Les mots-clés ne suffisent plus à vous faire remonter dans les recherches de vos cibles. 

2. Le SEO On-page

Le SEO On-page fait référence à l’optimisation du contenu et des éléments HTLM de votre page internet. Lorsque vous écrivez du contenu sur votre site, vous voulez que votre contenu ait le meilleur classement possible dans le moteur de recherche. Pour optimiser les contenus visibles, invisibles ou cachés de votre site, la plupart des CMS vous propose des champs spécifiques pour remplir des balises automatiquement sans rentrer dans le code source de votre site (balise title, meta description, balise Alt, balises H1, H2, H3 etc...). 

3. Le SEO Off-page

Le SEO Off-page aide à améliorer le classement des moteurs de recherche par des stratégies qui ne sont pas directement sur votre site internet.

Lorsque l’on parle de SEO Off-page, cela fait le plus souvent référence à la mise en place de liens externes (backlinks), mais cela peut aussi passer par la promotion de contenus sur les médias sociaux par exemple.

4. Le SEO technique

Le SEO technique se rapporte aux techniques qui permettent aux moteurs de recherche de mieux indexer votre site internet au sein des SERPs. Il est donc indépendant du SEO on-page qui est complètement dédié aux contenus. Toutefois, il est difficile de savoir où s'arrête le SEO technique et où commence le SEO on-page, comme par exemple, où classer le balisage des données sémantiques au sein des pages.