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1/7 stratégies marketing intemporelles : le Content Marketing

Par : Lucile Cazes • Pas de commentaire

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Si vous n’avez pas encore mis en place de stratégie de marketing digital pour votre business, alors vous laissez passer bon nombre d’opportunités.

Il est vrai que le marketing “online” peut paraître intimidant et compliqué. Cela peut dissuader les entrepreneurs les plus déterminés de mettre en place un plan de marketing online. Voici donc le but de cet article : passer au crible le marketing online et le ramener à ses standards. Et pour cela, nous avons créé une série d’articles pour décliner les stratégies de longue durée, afin de ne pas se perdre dans des astuces qui risquent de ne pas durer longtemps.

Le Content Marketing ou marketing de contenu

Le contenu est la colonne vertébrale d’internet. En y réfléchissant, presque tout ce que vous pouvez trouver en ligne est du contenu : vidéo, article, blog, infographie, etc..

Voici une définition du content marketing : un type de marketing qui comprend la création et la partage de matériel en ligne (tels que des vidéos, blogs, posts sur les réseaux sociaux) qui ne fait pas la promotion directe d’une marque mais qui a pour but de stimuler l’intérêt des produits et services.

Le marketing de contenu est une des plus importantes stratégies marketing car, sans elle, beaucoup d’autres stratégies n’existeraient pas (ou ne seraient pas efficaces).

Voici les deux raisons principales qui expliquent pourquoi le contenu est bénéfique pour presque toutes les entreprises :

  • Le contenu éduque les prospects sur votre produit ou service. Pourquoi quelqu’un voudrait payer pour quelque chose s’il ne sait pas ce qu’il achète ? Le contenu remplit le vide.
  • Le contenu vous permet de créer l’opportunité de devenir leader sur votre marché. Pour cela, il faut une excellente exposition et la possibilité d’ouvrir plusieurs canaux pour accéder à votre offre.

1. Blogging

Un des moyens les plus simples pour rester en contact avec vos prospects et clients est d’avoir un blog de marque et une newsletter d’entreprise.

Ce blog doit être en lien avec votre domaine d’expertise. Son but ultime est d’attirer le visiteur dans votre cycle de vente, en montrant, par exemple, à quel point votre produit est innovant, utile, etc., cela aidera les marketeurs.

2. Création et promotion de “Linkbait” ou “âppats à liens”

“Le “Linkbait” est une forme de contenu spécialement formulé pour attirer des liens. C’est quelque chose de précieux et d’unique (si on lui en donne l’opportunité) que tout influenceur ou blogueur sera désireux d’utiliser. Ces liens aident également à améliorer la remontée et la rang dans les moteurs de recherche. Joshua Hardwick, Head of Content ahrefs.com

Cela peut être n’importe quelle forme de contenu – vidéo, infographie, guide, article, blog, présentation, etc. – mais, comme mentionné auparavant, le but premier est d’attirer des “backlinks” ou lien entrant. Concrètement, il s’agit de liens hypertextes qui renvoient d’un site X à un site Y.

Pourquoi faire cela ? Attirer des liens entrants permettra de :

  • Générer du trafic sur votre site (à partir du lien fait sur un autre site),
  • Améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Et cela, à son tour, vous amènera plus de trafic sur votre site.

3. Le Guest posting ou la création de « contenu invité »

Le posting est le fait de publier du contenu sur un autre site internet que le ou les siens.

Quelques bonnes raisons d’utiliser cette tactique :

  • Cela peut générer du trafic sur votre site,
  • Vous pouvez créer des liens – depuis le post – vers un contenu de votre site,
  • Le guest posting peut amener de nouveau prospect à vous découvrir,
  • En choisissant bien les sites de publication, cela vous apportera une belle exposition.

4. La création & la promotion de contenus vidéos

Utiliser la vidéo comme moyen de promotion en ligne de votre business est une très bonne solution. Vous n’en êtes pas si sûrs ? Vérifiez par vous-même !

Vous pouvez aller regarder sur Youtube des exemples de chaînes d’entreprises afin d’analyser les contenus et le type de promotion faite en lien avec les types de produits ou services que vous proposez. N’espérez pas faire une audience d’un million de vues, mais c’est un bon moyen de maîtriser votre communication.

5. Héberger & participer à des webinaires

Un webinaire est une conférence, table-ronde, mini-cours proposé en ligne sur internet. Il est d’abord dispensé en live, et peut-être visionné en replay.

Ils peuvent se révéler très utiles, surtout si vous vendez un produit ou service digital.

6. Flux RSS

Le flux RSS est un moyen simple et automatique d’être tenu informé des nouveaux contenus d’un site web, sans avoir à le consulter. Il répertorie les informations à diffuser et maintenu à jour afin de délivrer tous les nouveaux contenus d’un site web. 

7. Podcasts

Le contenu n’a pas nécessairement besoin d’être visuel pour être efficace. Le podcast est un format de contenu audio qui est aussi un bon moyen pour construire et nourrir votre audience.

Il existe deux stratégies principales lorsque l’on choisit de diffuser du podcast :

  • Créer sa propre diffusion de podcasts,
  • Publier via les podcasts de quelqu’un d’autre.

Les deux stratégies peuvent s’avérer très efficaces pour marketer votre business en ligne et construire des relations pertinentes avec votre audience.

Auteur

Marketing Manager chez Webmecanik, mon rôle de chef d’orchestre me permet de créer et mettre en place notre stratégie webmarketing. Pour cela, ma curiosité (qui n’est plus un vilain défaut !) est le meilleur atout pour vous proposer du contenus de qualité, des astuces et bonnes pratiques du Marketing Automation & Inbound Marketing. 

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