Automatiser son marketing, une démarche écolo ?

La pollution digitale est aujourd’hui très connue. En 2020, elle dépasse même pour la première fois l’empreinte carbone de l’aviation civile en France. 
La pollution digitale comprends la fabrication, l’utilisation et l’absence de recyclage du matériel électronique, le streaming vidéo (dont la pollution planétaire annuelle revient à la pollution générée par un pays comme l’Espagne) et la conservation des données. C’est là qu’interviennent les mails.
Alors comment les gérer au mieux ? On vous donne tous nos conseils.

Emailing 

L’emailing est le canal préféré des Français et ça marche : avec un taux d’ouverture de 17.8%, l’emailing est 40 fois plus efficace que les réseaux sociaux (tous les chiffres :https://mondedumail.com/statistiques-emailing/). C’est un secret pour personne : les emails polluent également, et avec 8 à 10 milliards de mails échangés en 1h dans le monde, c’est une pollution non négligeable. L’impact écologique est influencé par le stockage des mails et notamment des pièces jointes. 

Le meilleur conseil est évidemment d’inciter à nettoyer et vider sa boîte mail régulièrement. Cependant, que peut-on faire en tant qu’entreprise pour limiter l’envoie des e-mails marketing ? 

De nos jours, personne ne veut se priver d’une boîte e-mail, et aucune entreprise ne s’imagine arrêter l’emailing. L’évolution a du bon mais il est aujourd’hui nécessaire de prendre conscience de son impact sur notre environnement et d’agir en conséquence.

Des entreprises de marketing automation comme Webmecanik, vous aident à envoyer des emails plus efficaces. En ciblant mieux, en adaptant vos emails aux actions de vos leads, vous vous assurez de leur transmettre le bon message au bon moment, en un minimum d’e-mail. Bye bye base de données obsolètes (et taux d’ouverture à ras les pâquerettes), séries d’emails sans fin (et sans sens), bonjour leads chauds, nurturing, et taux de conversion en hausse ! 

Afin d'enrichir votre base de données de façon pertinente, vous mettez en place des formulaires aux endroits clés de votre site et blog. Ceux-ci vous permettent de récolter les adresses e-mails de leads qualifiés. Pourquoi envoyer 10 000 e-mails si 9 800 de vos contacts n’ont pas la moindre idée de qui vous êtes et par conséquent n’ouvriront pas votre e-mail ? Comme nous sommes 100% RGPD, nous vous aidons également à mettre en place un centre de préférences pour faciliter l’inscription et la désinscription à certains emails. 

Ensuite vos campagnes s’adaptent aux comportements de vos clients. Les 3 derniers mails n’ont pas été ouverts ? Changez de contenu, ou réessayez dans quelques mois ! 

Et oui, plutôt que de multiplier vos emails, multipliez votre contenu (besoin de conseils ? ) 

Hébergement

Qui dit plus de contenus, dit plus de données à héberger. Chez Webmecanik, nous avons privilégié des serveurs de proximité, OVH par exemple qui se soucie et s’implique dans des démarches écologiques. En choisissant des partenaires à proximité, vous évitez de passer par des centaines de routeurs, coûteux en énergie pour fonctionner et pour refroidir ! 

Vous vous souvenez des fins d’e-mails “n’imprimez que si nécessaire” ? En 2020, il est temps de remplacer ce message par “conservez que si nécessaire” ! Vous pouvez également en profiter pour partager vos bons plans : Ecomail et Cleanfox, LE combo pour des emails propres ! 

Chez Webmecanik, c’est un sujet essentiel, sur lequel nous travaillons actuellement. Nous souhaitons connaître l’impact réel de l’emailing et chiffrer l’interêt écologique du marketing automation. Dans notre démarche de réduire notre impact environnemental, nous cherchons continuellement les leviers pour nous améliorer à notre échelle. 

Voilà tous les humbles conseils que nous donnons chez Webmecanik pour des emails marketing 2.0 : plus efficaces et moins polluants ! En parallèle, nous ne pouvons que vous conseiller de suivre ces conseils au sein de votre entreprise comme dans votre vie personnelle !