Pour améliorer son SEO en 2023, il est utile de découper sa stratégie de référencement en trois parties : le SEO on-page (qui concerne votre site web), le SEO off-page (qui concerne l’environnement qui entoure votre site), et le SEO technique. En passant en revue ces trois éléments, vous pourrez facilement améliorer vos performances, mettre à jour vos contenus et supprimer ce qui ne fonctionne plus.
Petit rappel : Le SEO est l'abréviation de "Search Engine Optimisation" (optimisation pour les moteurs de recherche).
Il s'agit essentiellement de la façon dont Google et les autres moteurs de recherche trouvent votre site web sur Internet. Le SEO ou référencement consiste à optimiser le contenu d'un site web pour augmenter ses chances d'apparaître dans les premiers résultats de recherche.
Le référencement est utile car il attire davantage d'utilisateurs sur votre site web ! En développant votre référencement, vous augmenterez vos chances d'être vu sur Internet.
Un bon SEO = une augmentation du trafic = plus d'utilisateurs engagés = plus de clients pour vous !
Découvrez ici nos meilleurs conseils pour améliorer le référencement de votre site en 2023.
Introduction
Votre contenu existe, il est en ligne mais vous voyez des résultats peu performants côté référencement naturel ? Il est temps de trouver quelques techniques simples pour améliorer votre SEO et grimper dans le classement Google pour au moins atteindre les 10 premiers résultats et la première page du moteur de recherche.
Lire aussi : définition et tendances SEO en 2023
Tout d’abord, il est important de se pencher sur votre stratégie de référencement : il s'agit d'un plan complet visant à améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Pour réaliser cette stratégie, vous devez comprendre le référencement et créer un plan en vous concentrant sur trois aspects majeurs : le SEO on-page, le SEO off-page et le SEO technique.
- Le SEO on-page est le processus d'optimisation des éléments du site Web lui-même. Il s'agit d’améliorer le contenu qui se trouve sur les pages de votre site web et que vous souhaitez positionner favorablement.
- Le SEO off-page est tout ce qui n'est PAS directement sur votre site Web et qui contribue à l'optimisation des moteurs de recherche. (liens externes, avis, réseaux sociaux)
- Le SEO technique concerne ce qui ne se voit pas : l’indexation de votre site, sa cartographie interne et sa vitesse de chargement, entre autres.
Ces trois parties de votre stratégie de référencement doivent être passées en revue et réévaluées régulièrement pour optimiser votre site.
Comment améliorer votre SEO on-page ?
Commençons par quelques exemples de SEO on-page : les balises de titre, les balises d'en-tête, les méta-descriptions, l'utilisation des mots-clés, les liens internes et le sitemap sont les éléments visibles par le lecteur et ils doivent être clairement identifiés par les moteurs de recherche qui cherchent à comprendre le contenu de votre site. Plus ils sont clairs, plus vous avez de chances d’améliorer la position de votre site internet dans leurs classements.
À retenir : l'objectif principal est d'offrir une excellente expérience utilisateur avec un contenu accessible et facile à lire. Pour chaque contenu, veillez à réfléchir à la conception et la structure de votre texte pour une expérience utilisateur optimale.
Plus concrètement, penchons-nous sur ces éléments on-page qui doivent être très soignés. Mots-clés, contenu, balises, liens… On vous dit tout.
Utilisez les bons mots-clés
Quel est votre domaine d’expertise ? Pourquoi souhaitez-vous être bien classé sur Google ? Dès que vous avez connaissance de votre valeur ajoutée, allez rechercher le champ lexical associé. Ensuite, aidez-vous d’un outil comme UberSuggest pour voir si le mot-clé est pertinent et recherché par les internautes.
UberSuggest permet d’avoir une vue d’ensemble des performances d’un mot-clé
Par exemple, en tapant le mot-clé “marketing automation”, UberSuggest nous indique entre autres sa difficulté et son volume de recherche. C’est en testant plusieurs mots-clés que l’on peut voir ceux qui performent le plus. Créer une liste de mots-clés importants pour votre business et les tester régulièrement vous permettra de connaître les tendances et de voir les évolutions de votre domaine d’expertise. Ces mots-clés seront ensuite à utiliser dans les titres, les descriptions et les balises H1 et H2 de vos contenus.
Créez du contenu de qualité
Du contenu, du contenu, du contenu ! Les internautes recherchent toujours le contenu le plus pertinent et le plus récent. Votre site Web doit donc en contenir ! La création d'un contenu de haute qualité est essentielle pour augmenter le trafic organique sur votre site web.
Astuce : réutilisez vos contenus ! Pour gagner du temps et grimper un peu dans le classement de la SERP, il est souhaitable de mettre à jour les articles vieillissants en ajoutant une nouvelle date ou une nouvelle saison à un texte. Par exemple, nous avons intituler un de notre livre blanc : “Recyclez vos contenus pour augmenter votre rentabilité : les 10 idées marketing automation à tester en 2023.”
Outre la date, vous pouvez également jouer sur le référencement local. Il correspond au référencement spécifique à votre emplacement : votre zone, votre région, votre ville, etc. La localisation de votre référencement est utile si vous êtes propriétaire d'une entreprise, car elle permet de diriger un trafic pertinent (utilisateurs locaux) vers votre site internet. Avec le référencement local, vous informez les moteurs de recherche que vous souhaitez donner la priorité au trafic provenant d'un lieu spécifique. Ce dernier permettra aux personnes qui se trouvent près de vous de vous trouver en ligne.
La structure et le flux de votre contenu sont également importants. Votre contenu doit être clair et facile à lire ! Il est bon d'utiliser des titres, des sous-titres et des bullet points. Ce type de structure guide les lecteurs à travers votre contenu et crée une bonne expérience utilisateur.
Et bien entendu, ce contenu rafraîchi pourra permettre une amélioration de votre SEO uniquement si les mots-clés sont bien présents tout au long de votre texte. Votre texte ne doit pas en être saturé mais les mots-clés principaux et secondaires doivent être nombreux. C’est au moins aussi important que la pertinence et l’utilité de votre texte. Vous devez répondre à la question de l’utilisateur pour être bien classé !
Optimisez les balises
Pour que les moteurs de recherche (et les lecteurs !) puissent mieux comprendre le contenu des pages de votre site, il est recommandé de faire des plans très structurés, comme on l’a appris au collège, il y a fort longtemps. 🤓
Pour vous aider et parce que cela permet d’améliorer votre SEO, utilisez les balises H1 et H2 pour les titres, présentes dans tous les logiciels de traitement de texte, de Microsoft Word à Pages, en passant par Google Docs.
Dans le backoffice de votre site (là où vous entrez votre contenu, il faut dans l’idéal remplir un maximum de balises : la méta description, l’en-tête, la catégorie, les balises images, alt, légende… Le but est de cartographier votre site dans les moindre détails pour simplifier la vie des moteurs de recherches qui examinent tout.
Créez des liens internes
Votre stratégie de netlinking (maillage interne et externe) doit être solide. Il s’agit des liens disséminés dans votre texte et qui renvoient soit vers des pages de votre site (liens internes) soit vers des pages d’autres sites (liens externes). Les liens internes font partie du SEO on-page, et les externes du SEO off-page.
Les liens internes : il faut faire attention de bien renvoyer vos lecteurs vers des articles qui font partie du même thème de votre article, soit du même cocon. Si vous écrivez une recette de gâteau, il serait inopportun de renvoyer votre lecteur vers une autre de vos recettes de cuisine qui n’a rien à voir avec la pâtisserie par exemple.
Pour découvrir comment améliorer les liens externes, rendez-vous un peu plus bas 😌
Pour améliorer votre SEO en 2023, nous vous conseillons donc de passer en revue vos liens et d’éliminer évidemment les liens cassés ou ceux qui ne sont plus pertinents.
Mais votre contenu vit aussi en-dehors de votre site et c’est aussi votre mission -si vous l’acceptez- de surveiller et de renforcer ce que l’on dit de vous hors de votre site. Découvrez ici comment améliorer votre SEO off-page en 2023.
Comment améliorer votre SEO off-page ?
Le SEO off-page concerne ce qu’il se passe en dehors de votre site, à savoir : les liens externes vers lesquels vous renvoyez vos lecteurs, ce que l’on dit de vous (ou de votre produit) sur les réseaux sociaux voire dans la presse, et les avis clients. Ces éléments sont à surveiller attentivement. S’ils sont renforcés, c’est “tout bénéf” pour vous et c’est alors l’occasion d’améliorer votre positionnement et votre branding pour attirer plus de clients.
En bref : le SEO off-page est le processus de création de liens et de promotion de votre site, en dehors du contenu de votre site actuel. Plus votre site est lié à d'autres sites, mieux c'est.
Alors quels sont les avantages du SEO off-page ?
- Augmentation du trafic de votre site web
- Haute autorité du domaine
- Meilleure crédibilité
- Augmentation du rang de la page
- Augmentation de la notoriété de la marque
Pas mal, n’est-ce pas ? Quatre points à connaître pour performer : créez des liens externes, partagez sur les réseaux sociaux, surveillez les avis et rejoignez une plateforme de référencement.
Créez des liens externes
Comme abordé précédemment, les liens externes font partie du SEO off-page. À l’image des liens internes (appartenant au SEO on-page), ils sont également répartis dans vos textes mais renvoient cette fois vers des sites différents qui doivent avoir démontré leur autorité.
Les liens externes doivent renvoyer vos visiteurs vers des sites fiables et qui ont une certaine autorité et crédibilité. Lorsque vous évoquez une étude et que vous souhaitez citer la source par exemple, renvoyez bien vers le site qui a mené l’étude et non pas vers un site qui, comme vous, n’a fait que reprendre l’étude. Vous pouvez faire des échanges de liens avec des sites partenaires également, ce qui renforcera votre stratégie de netlinking.
Pour connaître l’autorité d’un site, il suffit de regarder s’il est bien positionné sur Google lorsque vous tapez son nom de domaine dans la barre de recherche. Pour aller plus loin et découvrir des statistiques plus précises, utilisez à nouveau UberSuggest. En plus de dévoiler le domain authority, cet outil indique aussi, si le site se classe dans le top 10, le nombre de domaines référents qu'il possède et le nombre de backlinks.
Partagez sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux de votre site font partie du SEO off-page et peuvent être travaillés pour améliorer votre positionnement global sur Google. Il est recommandé de promouvoir le contenu de votre site web sur les réseaux sociaux pour améliorer la visibilité des pages et attirer plus de trafic. Partager vos contenus sur les réseaux sociaux permet de créer de nouveaux liens vers vos pages et d’engranger des backlinks.
Surveillez les avis
Souvent oubliés, les sites qui compilent des avis sont pourtant essentiels à surveiller pour augmenter votre visibilité. Le premier d’entre eux ? Google My Business ! En tant qu’entreprise de biens comme de services, ill est important de répondre lorsqu’il y a des avis positifs comme négatifs sur tous les sites où vous êtes référencés.
Rejoignez une plateforme de référencement
Connaissez-vous les plateformes de référencement ? Elles sont essentielles pour analyser et améliorer votre SEO en 2023. Ces logiciels regroupent toutes les statistiques de votre site et vous permettent de visualiser vos succès et vos axes d’amélioration. Parmi elles, on peut citer SERanking, Semji, ou Ahrefs.
Comment augmenter davantage la visibilité en ligne de mon entreprise ?
La mise en œuvre correcte et réussie du référencement est un travail difficile. Toutes les recherches, le temps et les rapports qui y sont consacrés peuvent nécessiter les services d'experts en la matière. Si vous voulez plus de visibilité en ligne que ce que vous avez actuellement ou si vous voulez donner un coup de pouce à votre entreprise, rejoindre une plateforme de référencement peut vous aider à atteindre ces objectifs.
Quel est l'objectif d'une plateforme de mise en relation ?
Une plateforme de mise en relation met en relation des professionnels avec leurs clients cibles. Par exemple, si vous êtes un comptable à Toulouse spécialisé dans la fiscalité et que vous rejoignez une plateforme de mise en relation, les personnes de Toulouse qui recherchent un comptable ayant des compétences en fiscalité vous trouveront !
Une plateforme de mise en relation excelle dans le référencement et son objectif principal est d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche des professionnels qui utilisent la plateforme. Les plateformes de référencement de matchmaking mettent en œuvre des stratégies de marketing numérique et de création de contenu qui aident également les professionnels à recevoir une meilleure visibilité en ligne et à gagner plus de clients.
Si vous êtes un professionnel de la comptabilité, un avocat, un architecte, un constructeur ou si vous avez votre propre agence, jetez un coup d'œil à la plateforme de mise en relation Welink. Le but ultime de cette dernière est d'aider les propriétaires de petites entreprises à acquérir plus de clients et à accroître leur visibilité.
Passons désormais à la partie immergée de l’iceberg qu’est le SEO technique. Il est indispensable pour une bonne expérience utilisateur et compte énormément pour Google et les autres SERP. Passage en revue des points que vous devez absolument prendre en compte pour améliorer votre SEO en 2023.
Comment améliorer votre SEO technique
Optimisez la vitesse de chargement
Le référencement technique consiste à améliorer la structure technique de votre site Web.Cela signifie améliorer la vitesse de chargement sur mobile comme sur les ordinateurs de bureau (desktop).
L’optimisation pour les mobiles, la facilité d'exploration (pour que les robots puissent parcourir votre site sans rencontrer de liens brisés ou d'impasses), la sécurité, l’Indexation… Tous ces éléments sont indispensables à un bon SEO technique.
Des outils comme Google PageSpeed Insights permettent de tester la vitesse de chargement de vos pages. Nous vous conseillons aussi de travailler sur l'optimisation des images et du code pour augmenter cette vitesse ! 🚀
Utilisez des données structurées
Structurer vos données permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu des pages et d'améliorer la visibilité des pages web. L’outil Screaming frog vous aide à y voir plus clair et à identifier la cartographie de votre site pour pouvoir apporter les modifications nécessaires. Des sites comme Gloo Maps permettent de créer des arborescences utiles pour vous y retrouver.
Analysez vos performances
Après tout ce travail d’amélioration effectué, passons à l’analyse de vos efforts ! Suivez les performances de votre site web pour identifier les opportunités d'optimisation : génération de trafic, durée de visite sur vos pages, nombre de liens etc. En créant un reporting SEO, vous pourrez suivre vos progrès.
Alors comment créer un reporting SEO ou rapport de référencement et comment l'utiliser ? Les rapports de référencement sont un moyen de suivre les performances de référencement de votre site Web. Il peut s'agir d'un résumé des performances globales de référencement de ce dernier, ou d'un rapport de référencement utilisé pour se concentrer sur un résultat observable. Par exemple, combien de clics a reçu une vidéo que vous avez publiée sur la page d'accueil de votre site ou combien d'utilisateurs ont été dirigés sur ce dernier de manière organique par une recherche de mots-clés.
Que doit contenir le rapport de référencement ? L'objectif des rapports de référencement est de voir quelles stratégies de marketing sont efficaces et lesquelles doivent être améliorées. Vous voulez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas !
Les reportings SEO analysent ces aspects et plus encore :
Comportements : Il s'agit du temps que les utilisateurs passent sur votre site et de la profondeur de leur navigation. Un utilisateur a-t-il visité votre page d'accueil ? Y a-t-il passé deux minutes, puis a-t-il quitté le site ? La connaissance de ces types de comportements vous permet d'adapter votre site Web pour le rendre plus performant, plus pertinent ou plus convivial.
Trafic du site web : La plupart de vos visiteurs proviennent-ils de recherches Google, des réseaux sociaux ou de liens d'autres sites web ? Il est bon de savoir d'où viennent vos visiteurs. Si les gens sont souvent dirigés vers votre site Web à partir de Facebook, par exemple, mais pas autant à partir d'une recherche Google, vous avez la possibilité d'améliorer vos mots-clés sur Google.
Backlinks : ils augmentent le trafic vers votre site Web. Il est important de suivre les backlinks que les utilisateurs trouvent et sur lesquels ils cliquent le plus. La santé des liens retour joue un rôle dans vos performances de référencement. Vous voulez vous assurer que les sites Web contenant un lien vers votre site sont dignes de confiance et sûrs.
Quels sont les outils de reporting SEO les plus utiles ? Il existe de nombreux outils de création de reporting SEO. Vous devrez donc faire quelques recherches pour découvrir ceux qui répondent le mieux à vos besoins et à votre budget. Nous vous recommandons deux classiques : Google Analytics & SEMrush.
Google Analytics est idéal pour les personnes qui débutent dans le domaine du référencement. De nombreuses fonctions de rapport de Google Analytics sont gratuites, comme le suivi de l'activité en temps réel, la capture du comportement, le rapport d'audience et le suivi des campagnes de marketing. Une courte vidéo gratuite et nécessaire sur l'utilisation de Google Analytics est également disponible en ligne pour tous.
SEMrush est un puissant outil de reporting SEO qui couvre tout, de la recherche de mots-clés à la gestion des campagnes. SEMrush propose plusieurs formules de référencement à des prix différents. Vous recevrez un rapport complet sur le référencement en quelques minutes et les rapports peuvent inclure des mesures de marketing de contenu, les résultats des campagnes publicitaires, l'efficacité des réseaux sociaux, l'analyse des mots-clés, etc.
Pour conclure, l’optimisation du SEO est un processus continu et il est important de rester à jour sur les dernières tendances et les derniers algorithmes des moteurs de recherche pour continuer à améliorer le SEO de son site web.
Si vous souhaitez développer votre visibilité en ligne et recevoir plus de clients, c'est le moment de s’intéresser au SEO mais aussi à d’autres techniques comme le marketing automation, qui va d’ailleurs de pair avec le SEO…
