Webmecanik propose de l’A/B testing de ses emails et landing page. On vous propose de découvrir comment vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour améliorer les performances de vos actions marketing ?
Qu’est ce que l’A/B test ?
L’AB testing c’est le fait de comparer plusieurs versions d’un email ou d’une page d’atterrissage pour déterminer quel contenu est le plus performant auprès de votre audience.
Le principe est de modifier une variable pour chaque version de votre contenu : une image, un texte, un objet, un Call To Action. Chaque variante sera envoyée aléatoirement à un échantillon de contact.
A la suite du test et selon un objectif défini (le taux de soumission à un formulaire, le taux de clic ou d’ouverture ou encore le nombre de téléchargements) il est possible de définir une version gagnante ? qui sera envoyée au reste de la base.
Comment fonctionne l’A/B test ?
Sur Webmecanik Automation, il est possible de faire de l’A/B testing sur les landing pages ou les emails créés depuis votre logiciel. Aujourd’hui focus sur l’A/B test des emails de segment avec 6 étapes pour le mettre en place ?
- Pour commencer, définissez un objectif de réussite précis pour votre email (taux de clic, visite de landing page, remplissage d’un formulaire…). Ainsi vous pourrez analyser l’impact concret de vos modifications sur un objectif précis : par exemple l’impact d’une image ou la couleur d’un CTA sur le nombre de visites de votre landing page.
- Choisissez ensuite une variable de votre email à tester. Par exemple : le texte, l’objet, un CTA, une image… Définissez bien ce que vous souhaitez comparer pour pouvoir analyser efficacement l’élément qui a fait la différence entre vos versions. On vous conseille donc de choisir une modification de variable à la fois.
- Vous allez définir le pourcentage de votre segment à qui vous souhaitez envoyer ce test. Il faut que votre segment de base soit suffisamment grand pour que votre échantillon soit représentatif et que vous puissiez analyser correctement votre test.
- Choisissez ensuite le délai à partir duquel le logiciel définit une version gagnante. Passé ce délai, votre logiciel enverra la version gagnante de votre email au reste de votre segment.
- Créez les différentes versions de votre email. Vous allez simplement créer une première version que vous pourrez dupliquer et modifier pour en faire une version B. Vous pouvez attribuer un poids à cet email test, c’est-à-dire choisir dans quelle proportion vous souhaitez envoyer votre email à votre échantillon de contact. En général, il vaut mieux répartir équitablement le poids des emails que vous envoyez pour être sûr que le test soit optimal.
- Une fois tous ces éléments mis en place, planifier ou envoyer votre email. Le test partira à l’heure et à la date fixé à l’échantillon test et le reste de la base recevra la version gagnante après le délai que vous avez fixé.
Quels sont les éléments à tester ?
Il existe de nombreux paramètres à tester quand vous souhaitez améliorer la performance de vos emails. Nous vous conseillons de tester de nombreux facteurs pour déterminer ceux qui ont le plus d’impact sur vos résultats mais veillez à tester une variable à la fois.
Voici quelques exemples d’éléments à tester dans vos emails.
- L’objet
- Le nom et l’adresse de l’expéditeur
- Le texte de prévisualisation
- Le contenu de l’email (titre)
- Les call to action (CTA)
- Les images et les visuels
- La personnalisation
- La mise en page et le design
- L’heure et le jour d’envoi
- La fréquence
Comment réussir son A/B test ?
Parmi les nombreux articles disponibles sur le sujet, nous avons sélectionné 7 conseils pour bien réussir votre A/B test dans vos emails et landing page. On vous en dit plus dans l’article complet pour tout savoir sur l’A/B test
