Les webmarketeurs le savent, envoyer des mails efficaces est clé pour intéresser son portefeuille de prospects. Pas question de laisser cela au hasard, c’est pourquoi, la plupart des logiciels de marketing automation proposent de tester ses emailings avant de les envoyer. Le but des tests de performance sur les emailings ? Évaluer et améliorer les performances de vos emails et convertir plus facilement. Dans cet article en trois parties, nous vous expliquons comment faire pour comprendre ces tests de performance sur les emailings, quatre raisons de (vraiment!) faire ces tests et enfin, quels sont les éléments à tester pour performer.🤓
Comprendre les tests de performance sur les emailings
Les tests de performance sur les emailings, également appelés tests de charge ou tests de stress. Ils consistent à évaluer la capacité d'un système d'emailing à gérer des volumes importants de mails sans compromettre la qualité de livraison et l'expérience utilisateur. Ces tests permettent de simuler des conditions réelles d'utilisation et de mesurer les performances du système.
Quatre raisons de faire des tests de performance sur les emailings
Évaluer la capacité de votre système
Les tests de performance vous aident à déterminer si votre système d'emailing est capable de gérer le volume d'emails que vous prévoyez d'envoyer. Cela vous permet d'identifier les éventuels goulots d'étranglement ou les limitations techniques.
Assurer une livraison fiable
Les tests de performance vous permettent de vérifier si votre système d'emailing est en mesure de délivrer vos emails dans les délais impartis et d'éviter les problèmes de saturation ou de blocage des serveurs.
Évaluer les temps de chargement
Les tests de performance vous aident aussi à mesurer les temps de chargement de vos emails. Des emails qui mettent trop de temps à se charger peuvent entraîner une baisse du taux d'ouverture et de l'engagement des destinataires. Et personne ne veut ça 😰
Optimiser l'expérience utilisateur
En identifiant les éventuels problèmes de performance, vous pouvez apporter des améliorations pour offrir une expérience utilisateur fluide et agréable. Cela inclut la réduction des temps de chargement, l'optimisation des images et la compatibilité avec différents clients de messagerie.
Les éléments clés à A/B tester pour optimiser vos campagnes d'emailing
L'emailing est un outil marketing efficace pour communiquer avec vos clients et prospects. Cependant, pour maximiser l'impact de vos campagnes d'emailing, il est essentiel de les optimiser en utilisant des A/B tests. Ces tests vous permettent de comparer et d'analyser les performances de différentes variations d'éléments clés de vos emails. Dans cet article, nous vous présenterons les principaux éléments à A/B tester pour améliorer vos campagnes d'emailing.
Ligne d'objet
La ligne d'objet est l'un des premiers éléments que vos destinataires voient. C'est donc crucial de tester différentes variantes pour déterminer laquelle génère le meilleur taux d'ouverture. Essayez différentes longueurs, tonalités, et techniques de personnalisation pour attirer l'attention de vos lecteurs. Attention, les majuscules ou les emojis ne sont pas toujours une bonne idée… à tester ! 😉
Contenu
Le contenu de votre email joue un rôle essentiel dans l'engagement des destinataires. Vous pouvez tester différents types de contenu, tels que des promotions, des informations utiles, des histoires personnelles, ou des témoignages clients. Vérifiez également la disposition, la longueur du texte, l'utilisation d'images, et les appels à l'action pour déterminer ce qui fonctionne le mieux. N’hésitez pas à également changer de ton, placer de l’humour ou bien être très factuel… Tout dépend de votre cible. Savez-vous à qui vous vous adresser lors de l’écriture d’un mail ? Pour vous rafraîchir la mémoire, découvrez ici notre kit persona à télécharger.
Call-to-Action (CTA)
Le CTA est l'élément qui incite vos destinataires à effectuer une action spécifique, comme cliquer sur un lien ou acheter un produit. Testez différentes couleurs, tailles, positions, et textes pour trouver le CTA qui génère le meilleur taux de conversion. Assurez-vous que votre CTA est clair, attrayant et facilement repérable. Le bon conseil ? Un seul CTA par mail, histoire de ne pas perdre le lecteur !
Heure d'envoi
Le moment où vous envoyez vos emails peut avoir un impact significatif sur leur performance. Testez différents horaires et jours de la semaine pour déterminer quand vos destinataires sont les plus réceptifs. Gardez également à l'esprit le fuseau horaire de votre public cible si vous opérez à l'international. Par exemple chez Webmecanik, nous avons constaté que les mardis et jeudis étaient des bons jours pour envoyer nos newsletters.
Expéditeur
Le nom de l'expéditeur peut influencer l'ouverture de vos emails. Testez différents noms d'expéditeurs, qu'il s'agisse d'une personne spécifique, de votre marque ou d'une combinaison des deux. Trouvez le nom qui suscite la confiance et le lien avec votre audience. L'optimisation de vos campagnes d'emailing grâce aux A/B tests est une stratégie efficace pour améliorer les performances de vos emails. En testant différents éléments tels que la ligne d'objet, le contenu, le CTA, l'heure d'envoi et l'expéditeur, vous pouvez obtenir des données précieuses sur ce qui fonctionne le mieux pour votre audience. Utilisez ces informations pour ajuster et affiner vos futures campagnes, augmentant ainsi vos taux d'ouverture, de clics et de conversion.
En bref, les tests de performance sur les emailings sont essentiels pour évaluer et améliorer les performances de vos campagnes d'emailing. En évaluant la capacité de votre système, en assurant une livraison fiable, en optimisant les temps de chargement et en améliorant l'expérience utilisateur, vous pouvez garantir des campagnes d'emailing efficaces et atteindre vos objectifs marketing avec succès.
