L’A/B testing vous permet de tester la performance de vos contenus marketing. En comparant plusieurs versions d’une landing page ou d’un email, vous déterminez les éléments qui améliorent vos performances ?
Aujourd’hui on vous propose nos 7 conseils pour bien réussir votre A/B testing. Zé partiiii
Testez les contenus avec un fort trafic
L’AB test nécessite d’envoyer différentes versions de vos contenus à votre audience. Pour que vos résultats soient représentatifs et parlants, il est important de tester des contenus avec un fort trafic.
Pour une page d’atterrissage, choisissez une page dont l’audience représente plusieurs milliers de visiteurs. Veillez donc à ce que votre landing page soit fortement mise en avant pendant toute la durée de votre test.
Pour un email, la taille de l’audience cible est d’autant plus importante car vous allez envoyer vos emails à un échantillon seulement de votre segment. On vous conseille donc que ce dernier compte au moins 1000 contacts.
Choisissez un objectif clair
Derrière chaque action marketing se cache un objectif précis ?Pour vos campagnes d’A/B testing c’est pareil, définissez un objectif clair pour chaque test que vous allez mettre en place. Ce dernier vous permettra de déterminer la version gagnante de votre test.
Sur Webmecanik Automation les objectifs de réussite d’un AB test email sont : téléchargements, soumission de formulaire, visite de page, clic dans un email, taux d’ouverture. Les objectifs de réussite d’un AB test pour une landing page : nombre de téléchargement, soumission de formulaire, taux de rebond, temps de lecture.
Testez un seul critère à la fois
Avec l’A/B testing, il est possible de tester de nombreuses variables : couleurs, objets, mise en page, horaire d’envoi, contenu, fréquence (on vous a fait une liste des meilleures variables à tester dans cet article. Tous ces facteurs ont un potentiel impact sur les résultats de vos actions marketing, vous aurez sans doute envie de savoir lequel d’entre eux va être le gamechanger et vous apporter un maximum de clients ? Pour réussir à le déterminer il vous faudra tester vos variables une par une, sans quoi vous ne saurez pas quelle action a permis d’améliorer vos résultats.
Laissez assez de temps à votre test
La fiabilité des résultats de votre AB test dépend de plusieurs facteurs : indice de confiance statistique, taille de votre audience et notamment la durée de votre test. Il est nécessaire de laisser assez de temps à votre test pour être sûr que le résultat soit significatif. En effet, la différence observée sur une courte période peut être due à la variation des comportements des utilisateurs.
Pour une landing page, la durée de votre test dépendra de votre objectif, de la durée du cycle de décision de vos contacts et des sources de trafic que vous allez activer. On vous recommande l’article très complet d’AB Tasty à ce sujet.
Pour un AB test d’email, nous vous conseillons de fixer un délai de test de minimum 24h pour que tous les contacts de votre échantillon aient le temps de traiter votre email.
Suivez et analysez vos résultats
La finalité d’une campagne d’A/B testing réside dans l’analyse que vous allez faire des résultats de vos tests. Pour que vous soyez efficaces nous vous conseillons de suivre très précisément les différents critères que vous testerez mais également les facteurs externes qui peuvent influencer vos résultats. Une fois que vous aurez collecté suffisamment de données en fonction des objectifs que vous aurez mis en place, nous vous conseillons de vous créer un tableau de suivi avec les différentes variables testées, les messages envoyés, l’audience et la taille de votre échantillon, la période de test, les sources de trafic qui ont pu influer ou encore la saisonnalité de votre marché et les différentes statistiques obtenues.
Itérez vos A/B test et approfondissez au fur et à mesure
L’A/B testing est un processus au long cours, il ne vous suffira pas d’un seul test pour trouver la formule magique qui rendra vos emails et landing page performantes. Itérez vos tests, soyez de plus en plus précis dans les critères que vous allez mettre à l’épreuve et essayez également de changer les paramètres de vos tests.
Mettez en place des actions correctives
La finalité d’une campagne d’A/B testing est de mettre en place les éléments “gagnants” dans vos landing pages et emails. Créez pour vous et votre équipe un guide des bonnes pratiques basé sur les résultats que vous aurez obtenu tout au long de vos tests. Au fur et à mesure vos campagnes marketing gagneront en performances. N’hésitez pas à renouveler vos campagnes d’A/B testing pour vérifier que le comportement de vos contacts n’ait pas changé.
En conclusion, l’A/B testing est un outil puissant pour vous aider à prendre des décisions basées sur de la données et peut grandement améliorer vos performances. Soyez patient et ouvert d’esprit sur l’apprentissage de vos tests et vous verrez des améliorations dans vos performances de campagnes.
