Le référencement d’un site internet est la première étape et la priorité pour générer des leads gratuitement et donc pour votre marketing. Pour cela, l’analyse SEO de votre site est cruciale. Cette analyse complète, reprenant tous les critères importants pour l’algorithme Google, est longue et complexe. Heureusement, de nombreux outils peuvent vous aider à mieux comprendre et résumer les problèmes et points positifs de votre site. Vous aurez également des pistes d’amélioration. Spoiler alert : vous trouverez dans cet article un tableau récapitulatif des différents outils gratuits et de leurs fonctionnalités !
Pourquoi se servir d’un outil SEO ?
Un outil SEO automatise plusieurs mesures et analyses sur un site pour présenter des résultats organisés et concrets. Votre audit SEO sera donc rapide et précis avec des conseils utiles qui amélioreront considérablement votre référencement. Vient alors la question ultime : à quoi bon améliorer son SEO ? Pour faire court, le trafic sur votre site est une mine d’or. C’est un endroit accessible à tous, où vous pouvez identifier tous types de prospects, les segmenter et les faire monter en compétences pour les convertir en clients. Pour augmenter le nombre de visiteurs sur votre site, le référencement naturel est la meilleure option. Plus votre site arrive en haut des résultats, plus le nombre de clics sera élevé ! Alors, pour mettre toutes les chances de votre côté, un outil SEO peut se révéler très utile.
Lire aussi : Search Console Google : le guide pour comprendre l’outil
Vérifier les core web vitals
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Largest Contentful Paint (LCP)
Il s’agit de la mesure du temps pour afficher la majorité du contenu d’une page. C’est un critère très important pour Google, qui considère qu’un LCP inférieur à 2,5 secondes est bon, et mauvais à compter de 4 secondes. D’un point de vue utilisateur, une page qui charge trop lentement entraîne naturellement un taaux de rebond en hausse !
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First Input Delay (FID)
Il s’agit de la mesure du temps nécessaire pour interagir avec le site internet. Ce temps, mesuré en milliseconde, est bon jusqu'à 100 ms et mauvais au dessus de 300 ms. Pour les utilisateurs, le FID est le temps pour pouvoir cliquer sur un bouton par exemple. Il est en effet important pour une expérience client réussie.
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Cumulative Layout Shift (CLS)
Cet indicateur vérifie la stabilité du contenu d’une page. En effet, il n’y a rien de plus désagréable pour l’utilisateur qu’un texte qui bouge, coupé par une publicité qui s’insère intempestivement. Google prend donc en compte cette stabilité pour votre référencement naturel.
Quels critères pour choisir votre outil SEO ?
Les outils pour analyser votre référencement et faire votre audit SEO sont nombreux et… très différents ! Comment choisir parmi tous ces outils ? Voilà les critères importants, avant de passer aux outils en question !
Analyse de la vitesse de chargement
C’est l’un des Core Web Vitals, la vitesse de chargement de votre site aà un vrai impact sur votre référencement Google. Certains outils SEO le vérifient, d’autres non. La vitesse de chargement peut être calculée sur ordinateur et sur mobile. Cet indicateur n’est pas suffisant, mais il s’agit là d’un bon début. Cela vous permettra d’avoir un site techniquement sain.
Analyse du contenu
Le contenu est également extrêmement important. Il s’agit donc de respecter les règles pour que Google et son algorithme comprennent le sujet de votre page et son intérêt pour les internautes. Pour cela, plusieurs choses sont prises en compte :
- les titres H1, H2, H3, qui doivent être organisés et clairs (et contenir le mot clé)
- la longueur du contenu
- les mots du contenu et notamment les mots du cocon sémantique
- les liens internes et externes
- les images
- méta description
- méta titre
Voilà les points principaux que vérifient les outils SEO.
Analyse de l’autorité
Là, c’est les liens externes dont vous disposez, leurs qualités, et le domain authority score qui sont étudiés. Cela revient à la confiance que Google vous accorde, ainsi que les autres moteurs de recherche. Cette analyse est essentielle car un mauvais backlink peut avoir des conséquences sur votre référencement naturel.
Analyse des erreurs
Les erreurs, c’est les balises manquantes, les liens cassés, les erreurs 404, ou même le contenu dupliqué, ou duplicate content ! Tout cela a également un impact sur le SEO de votre site et prend part à l’analyse SEO.
Analyse concurrentielle
Analyser le SEO de votre site, c’est aussi en partie analyser le référencement des acteurs phares de votre marché ! L’analyse concurrentielle vous permet de suivre votre ranking sur les mots clés de votre choix, les mots clés de vos concurrents et le positionnement sur les différents moteurs de recherche. Une aubaine donc, pour l’évolution de votre référencement.
Les outils gratuits pour améliorer votre référencement
SiteChecker
Utilisée par Airbnb, Accor ou encore Microsoft, cette plateforme se connecte avec Google Search Console et Google Analytics pour vous donner des données complètes. Après avoir analyséer vos performances (chaque jour), vous aurez une checklist de changement à opérer pour améliorer votre référencement !
Ionos
Avec Ionos, faites un audit de votre site et recevez des conseils précis pour vous améliorer. Ils proposent également un accompagnement personnalisé payant cette fois-ci. Vous trouverez une analyse de vos backlinks, de vos erreurs (liens cassés, titres trop courts etc) et votre optimisation sur smartphone.
Thruuu
Le fonctionnement de cet outil est différent. En tapant un mot clé, vous analysez la SERP. Vous comprenez ici les failles et avantages de votre site ou de celui de vos concurrents.
Cocolyze
Le contenu, l’analyse UX, la rapidité, la compatibilité avec les robots, voilà les 4 points principaux de l’audit SEO Cocolyze. Vous aurez ici un bon état de santé de votre site, sans pour autant connaître concrètement les pages à améliorer.
Ahref
Etudier les mots clés, vos concurrents, votre site SEO et votre ranking, voilà la proposition d’Ahref. Vous trouverez un essai gratuit pour un premier audit.
D’autres outils, payants, peuvent aussi être de véritables atouts. Parmis eux, Semrush, SEranking, Autoritas, Yooda ont de nombreuses fonctionnalités et des offres de prix très intéressantes.
Tableau récapitulatif des outils SEO gratuits
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SiteChecker |
Ionos |
Thruuu |
Cocolyze |
Ahref |
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Analyse de la vitesse de chargement |
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Analyse du contenu |
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Analyse de l’autorité |
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Analyse des erreurs |
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Analyse concurrentielle |
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A vous de choisir l’outil le plus pertinent pour vos besoins à l’heure actuelle. Avec chaque outil, vous aurez l’opportunité d’améliorer votre SEO et d’apparaître dans la SERP.
