(not provided) : passez votre chemin
Que vous soyez un grand spécialise du SEO (référencement naturel) ou amateur éclairé, vous avez remarqué que lorsque vous cherchez à avoir des information sur vos mots-clefs dans Google Analytics, vous obtenez le plus souvent (not provided). Cela signifie que Google ne vous fournit plus une partie de cette information, suite au cryptage des connexions de ses utilisateurs (notamment ceux qui sont connectés avec un compte Google).
Ampleur du phénomène
Selon Abondance, 41% des requêtes de recherche sont concernées en France, avec un progression de 100% en 12 mois. A ce train là, dans un peu plus d'un an, il ne sera plus possible de faire l'analyse des requêtes de recherche naturelles.
Or, cette information est essentielle pour effectuer une analyse SEO correcte du site et se focaliser sur les requêtes rentables : pour une boutique en ligne, il s'agit en effet du seul moyen de savoir quels mots-clefs vous apporte le plus de ventes.
Pas de solution idéale
On peut s'interroger sur les motivations de Google. Il s'agit officiellement de protéger la vie privée des utilisateurs, mais curieusement, sur Adwords, il n'y a aucun problème pour faire une analyse détaillée des requêtes de recherche. On peut donc penser que Google, d'une certaine manière, est en train de monétiser l'accès à cette information déterminante.
Quels alternatives reste-t-il ?
- Utiliser les Webmasters Tools de Google, qui donnent une information globalisée, mais qui reste exploitable pour connaitre son CTR en référencement naturel. D'autant plus qu'il existe désormais des possibilité de liaison avec Adwords en associant les comptes.
- Utiliser toutes les capacités d'Adwords en corrélation avec les outils de suivi de conversion pour analyser les termes de recherche, et ensuite adopter la stratégie SEO qui en découle.
