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5/7 stratégies marketing intemporelles : la publicité payante

Par : Lucile Cazes • Pas de commentaire

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Si vous n’avez pas encore mis en place de stratégie de marketing digital pour votre business, alors vous laissez passer bon nombre d’opportunités.

Il est vrai que le marketing “online” peut paraître intimidant et compliqué. Cela peut dissuader les entrepreneurs les plus déterminés de mettre en place un plan de marketing online. Voici donc le but de cet article : passer au crible le marketing online et le ramener à ses standards. Et pour cela, nous avons créé une série d’articles pour décliner les stratégies de longue durée, afin de ne pas se perdre dans des astuces qui risquent de ne pas durer longtemps.

La publicité payante

Parfois avec le marketing, vous devez payer pour faire partie du haut du tableau.

Vous aurez recours à l’achat de publicité lorsque vous souhaiterez faire de la publicité sur un espace dédié d’un site extérieur. Les plus connus sont bien sûr les plateformes Google Adwords et Facebook Ad, mais il existe une multitude de plateformes que vous pouvez tester.

La plupart des canaux marketing prennent du temps avant de générer du profit, mais l’achat de publicité peut provoquer des retombées positives à court terme.

Voici quelques clés concernant les plateformes les plus connues.

1. Google Adwords

Google Adwords est une forme de publicité payante, également connue sous le nom de pay-per-click (PPC) ou coût-par-clic. Cela signifie que vous payez à chaque fois que quelqu’un clique sur votre encart publicitaire à partir du moteur de recherche de Google ou par son réseau de distribution. Adwords est très efficace pour augmenter le trafic sur votre site web ou sur des landing pages. 

2. Publicité YouTube

Youtube est une plateforme vidéo qui compte plus d’1 milliard d’utilisateurs et plus d’1 milliard d’heures de visionnage par  jour… Vous pouvez donc atteindre un nombre exceptionnel de personne par de la pub sur Youtube !

3. Publicité Facebook

La publicité Facebook est connue pour être un moyen efficace et peu coûteux pour faire de la pub digitale. Lorsque l’on parle de stratégie de marketing digitale, la publicité Facebook est souvent une des premières stratégies mentionnées car, si elle est bien mise en place, c’est une stratégie qui peut être performante.

4. Publicité LinkedIn

La pub LinkedIn est une forme de publicité similaire à Facebook mais reconnue pour son efficacité dans le domaine B2B et pour les marketers. De plus en plus utilisée, la publicité sur Linkedin propose désormais différents types de contenus sponsorisés avec une segmentation aussi détaillée que Facebook Ads.

5. Les plateformes DSP

Il s’agit d’un logiciel en mode SaaS, permettant aux annonceurs de réaliser et d’optimiser leurs achats publicitaires display. Une plateforme d’achat et d’optimisation publicitaire ou “demand-side platform” (DSP) – est souvent la technologie utilisée par l’acheteur pour placer ses publicités digitales.

Une plateforme de gestion des données – ou data management center (DMP) – est utilisée pour collecter les données, les analyser et les segmenter pour préparer votre audience. Ces audiences sont ensuite intégrée à un DSP afin de leur diriger des publicités ciblées.

L’utilisation dune plateforme DSP permet aux marketeurs de faire des choix stratégiques sur l’allocation de budget publicitaire.

6. Le reciblage publicitaire

Le reciblage publicitaire ou Behavioral retargeting est une forme de publicité en ligne ciblée par des bannières sur des sites internet après qu’un internaute ait fait preuve d’un intérêt particulier pour un produit sur un autre site.

Si quelqu’un arrive sur votre site internet via une publicité PPC et quitte la page sans pour autant acheter un produit sur votre site, ils peuvent ne jamais revenir. Mais avec le reciblage, vous pouvez continuer à faire de la pub jusqu’à ce que la personne soit prête à convertir.

A utiliser avec modération pour ne pas lasser les visiteurs.

Auteur

Marketing Manager chez Webmecanik, mon rôle de chef d’orchestre me permet de créer et mettre en place notre stratégie webmarketing. Pour cela, ma curiosité (qui n’est plus un vilain défaut !) est le meilleur atout pour vous proposer du contenus de qualité, des astuces et bonnes pratiques du Marketing Automation & Inbound Marketing. 

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